Легенда уходит. Мобильный бренд Nokia просуществовал чуть более 20 лет от ноября 1992, когда компания представила свой первый коммерческий телефон - Nokia 1011, потом выходили не менее легендарные Nokia 2110 (1994 г) и Nokia 3310 (2000 г). Всего несколько лет назад компания формировала вектор развития индустрии и была законодателем моды, контролируя на пике популярности более 70% всего рынка мобильных девайсов.

Теперь это банкрот, который был выкуплен Microsoft за 5.44 млрд евро практически с потрохами, хотя 6 лет назад капитализация превышала 150 млрд евро. Microsoft скупает все подразделение мобильных телефонов. Формально бренд сохранится, но это будет совершенно не та Nokia, к которой многие привыкли. Другое руководство и соответственно иная стратегия развития, маркетинга, другой инженерный департамент, дизайнеры – многое изменится. Хотя Microsoft обещает интеграцию 32 тыс работников Nokia у себя, но менеджмент и стратегия развития станут другими. Теперь мобильное подразделение Nokia под крылом Microsoft.

То безумие и раздрай, который творился в Nokia за последние 5 лет не поддается логическому описанию. Задержка с релизами и продвижением смартфонов в период самого бурного развития отрасли (2009-2011) – тот момент, когда происходит захват доли рынка - Nokia делала вид, что ничего не происходит. Компания ориентировалась на продвижение бюджетных кнопочных шняг и на объем сбыта, а не на ценовую политику. Средняя цена реализованных телефонов у Nokia была до 3-4 раз ниже, чем у ближайших конкурентов.

Потом не вполне адекватная приверженность Microsoft и ее мобильной системе. Это, учитывая, что Microsoft лепила глупость на глупости – непоследовательность в продвижении ОС с ранней смертью Windows Phone 7 + копирование концепции Apple с закрытой архитектурой и невероятным количеством пользовательских ограничений по сравнению с полной свободой в android. WP7, впрочем, как и WP8 оказались полным дерьмом с весьма малым количеством лояльных пользователей и низким энтузиазмом разработчиков. Из-за чего основные разработчики были сосредоточены на android и iOS – фактор, который отпугивал многих покупателей, а низкая популярность системы отпугивала разработчиков – замкнутый круг.
( Читать дальше...Свернуть )

Nokia слили все, что только можно было слить. Раньше они контролировали более 40% рынка смартфонов. Хотя, справедливости ради стоит отметить, что смартфонами их назвать можно было с большой натяжкой. Такое убожество на ОС симбиан. Но тем не менее. Сейчас доля рынка у Nokia лишь 8%. На смарты с Windows Phone приходится лишь немногим более 2% рынка. Клавиатурные монстры от RIM также ушли на дно. Было 20% рынка, а стало 6.7%. HTC тоже теряет позиции. Положительный заряд от HTC Sensation сошел на нет, продажи сократились более, чем на 30%, а доля рынка стала 5%.

В группу other включены - LG, motorola, Sony Ericsson, Sony, Philips, Huawei, ZTE и многие другие.
Кстати, не смотря на экспоненциальный рост продаж, доля рынка у Apple долгое время колебалась возле 15-20%. Сейчас к 25% подошли. Лучше всего дела у Samsung – здесь идет поступательное завладение миром мобильных устройств. 2 года назад годовые продажи у Самсунга были 6.6 млн устройств, а сейчас почти 120 млн (с марта 2011 по март 2012) ! Для сравнения у Эппла 2 года назад было 30 млн, а стало 110 млн. Но дело в том, что средняя цена устройств в Эппла более, чем в 2 раза выше, чем у Самсунга, поэтому доходы и прибыли на порядки выше.
( Читать дальше...Свернуть )

Жаль Nokia. Компания неплохая, но она загибается, увядает. Не смогли вовремя переориентировать бизнес на смартфоны и планшетники и потеряли долю рынка. В 2011 зафиксировали убыток в 1.2 млрд, доходы снизились до уровней 2005 года.

При этом 5 летние темпы изменения доходов стали отрицательными - впервые в истории компании. 3 летние темпы также на рекордном минимуме и тоже отрицательные. Средняя маржа за 5 лет к нулю стремится, хотя раньше было около 14%. Долги растут с 1.3 млрд в 2007 до 6 млрд в 2011.

Акции рухнули сегодня на 15% после того, как ген.директор Nokia сказал, что все очень плохо и в 2012 будут очередные убытки и никаких улучшений пока не видно.( Читать дальше...Свернуть )

Сейчас телефоны/смартфоны на базе ОС Symbian (Sony Ericsson, Nokia, Motorola и т.д.) держат 37.6% всего рынка и является пока доминирующей ОС. Но для сравнения. 5 лет назад почти 60% рынка и с каждым годом теряют свою долю. На втором месте в 2010 году Android от Google, которая набирает популярность просто невероятными темпами. Период зарождения 2008 год и нулевая доля, а к 2009 году всего 5%.

Основной рывок произошел в 2010 за счет экспоненциального развития коммуникаторов во всех странах мира и в особенности в развивающихся и агрессивной маркетинговой экспансии Google. iOS (от Apple c ее яблофонами) делит 3 место с Research In Motion (производителем ОС для бизнес-смартфонов Blackberry, популярными в США). Доля рынка около 16%. А вот Microsoft слились! Всего 4.2% рынка. Хотя WinMobile 7 и последние релизы 6 работают лучше, чем изначально сырая сборка 6 версии, но все равно особым спросом сейчас не пользуются. У них был всплеск в 2008 году, когда нарастили долю до 12%.

Вот так выглядят общие продажи в 2010 году. http://graphics.thomsonreuters.com/11/05/GLB_SMRTFONOS0511_SC.swf

Это прогноз на 2011.
( Читать дальше...Свернуть )

Чистая прибыль Nokia составила 948 млн евро против 576 млн евро годом ранее; аналитики ожидали, что компания сообщит о чистой прибыли 620 млн евро. Nokia подтвердила прогноз операционной маржи на 2010 г на уровне 12-14%, прогноз роста объема рынка мобильных телефонов на 10%. Компания рассчитывает сохранить свою долю рынка. Операционная маржа в ключевом сегменте устройств и услуг выросла до 14,9% с 9,4%; предполагалось, что этот показатель может достичь 12,4%. Nokia продала в 4-м квартале 127 млн мобильных телефонов по средней цене 63 евро против 113 млн телефонов по 71 евро в аналогичном квартале годом ранее.

Продажи Nokia в 4-м квартале снизились на 5% до 11,99 млрд евро при прогнозе 11,1 млрд евро. Доля рынка мобильных телефонов выросла до 39% с 37%. Компания предполагает выплатить дивиденд 0,4 евро, как и в предыдущем году.

Неделей ранее конкурент Sony Ericsson сообщил о сокращении убытков ввиду уменьшения расходов. Sony Ericsson ожидает “некоторого” роста рынка мобильных телефонов в 2010 г. Как Sony Ericsson, так и Nokia сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны iPhone, а также смартфонов, основанных на ОС Android от Google, включая Nexus One.